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火热的小红书推广要怎么做才能带来理想反馈
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发表时间:2019-01-17 09:40作者:丹若科技

2018年,是移动营销行业保持高速发展的一年,相关数据显示,2018年移动广告规模达3814.4亿,占总体网络广告的比例接近80%。网络环境不断变化,信息过剩带来的注意力稀缺,导致吸引用户的难度不断增加。在这个以大数据技术为基础,实现个性化传播的时代,城外圈率先创立的聚合运营推广流量,规模化地进行小红书推广内容,实现互动广告变现,充分挖掘了让用户“主动触达”的价值红利,开辟了一片小红书营销新蓝海。

小红书拥有阅读量超百亿的垂直兴趣领域,与超过500部合作热剧/综艺、多领域超级IP的深度合作,满足不同圈层的兴趣需求。作为优质原生内容的聚合地,小红书拥有由明星、KOL、头部自媒体、MCN机构、品牌等优质内容生产者组成的庞大内容生态,通过图文、短视频等丰富的媒体形式,展现优质内容,促进品牌推广的发酵传播。

智慧聚焦小红书推广 探索移动营销变革

随着移动互联网的发展,面对丰裕的信息环境,用户对广告的“回避”现象日益凸显。尽管广告行业逐步朝着技术化转向,迎来了精准营销的时代,但互动模式依然缺失。深耕智能营销领域多年的城外圈认为,流量红利趋缓的时代,想要挖掘用户红利,就必须顺应规律,让广告传播的本质回归品牌与用户间的沟通和互动。

  


在以往500+品牌成功小红书推广执行经验的基础上,城外圈开启了小红书营销解决方案全面升级突破阶段,帮助品牌打造粉丝经济。城外圈客户服务负责人指出,随着社交电商的快速发展,只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战,此次城外圈发布的解决方案将全面提升品牌粉丝营销的效率。

一、小红书推广策略——使消费者感知品牌创新

城外圈认为,只有那些能被消费者感知到的创新,才能真正推动品牌价值的增长。很多品牌不缺创新技术,但往往忽略了如何加强创新感沟通。全球强品牌的创新感投入往往与他们在技术研发上面的投入不成正比。数据显示,高创新的品牌花了更多的成本在品牌沟通上。华为在中国和欧洲市场取得的成功,除了取决于企业本身的技术创新,很大程度上也要归功于其在创新感沟通质量上的提高。如何借助小红书平台为品牌打造创新"感",将品牌创新打入消费者心智中,才是关键所在。

二、小红书推广策略——借力数字新媒体多渠道融合

移动互联网时代,人们的兴趣越来越细分化,越来越多的人热衷于红人引导式消费,共享消费偏好与消费信任。中国品牌主也都加大了以图文内容和短视频为代表的数字新媒体投入量,人们通过红人发布的产品测评内容,在兴趣社区中相互交流,建立起一种网状的社交关系,进而触发了广泛的网红经济——它依靠用户对网红的归属感和认同感而建立。在完全由用户产出内容的小红书平台,超强的传播效应与社群本身极低的边际成本使得网红非常容易向外拓展,使得“种草”更加容易,从触达率数据看,小红书推广更容易触及引领消费导向的风向标人群。

  


三、小红书推广策略——合理分配媒体投放预算提升ROI

在城外圈建立的营销大数据模型基础下,构建科学的价值评估体系,利用城外圈新媒体渠道的高效整合,使品牌找到最佳媒体投放预算分配成为可能。科学测量广告投放数据监测手段,能够全方面评估广告价值。基于对目标人群的精确匹配,以小红书为主导的品牌推广渠道外,通过城外圈丰富的社会化传播媒体,加大品牌推广信息裂变传播,有效提升TA Reach%及 ROI,实现营销效率与效能的双提升。同时,品牌主开展小红书推广营销活动的同时,城外圈能对品牌认知度、品牌喜好度、购买意愿、推荐意愿等四个维度进行评估,助力品牌实时优化营销策略。

四、小红书推广策略——新零售驱动下的品牌体验加速增长

用户最集中的地方,即品牌最佳营销阵地。随着产品SKU的丰富化,用户个性化消费需求得以释放,消费者决策成本也在加大。而互联网发展带来的内容形态变化,从最初的文字、图片、一步步成长至如今的短视频、直播等,内容展现、诠释商品的能力也随之大大增强。因此,像小红书等以博主、达人作为内容提供方,以EGC、PGC、UGC等混合形态内容作为载体,帮助用户了解商品,进而接触感受品牌内涵,就成为了可行之道。

制胜人工智能时代 新零售驱动下的小红书推广模式

以城外圈为代表的智能营销平台正全力打造全域媒体数字化生态,而小红书推广是移动营销最核心的平台,"小红书爆品营销实操指南"是城外圈在大数据技术赋能之下加速智能营销化的经验积累,也是城外圈和小红书推广以产品化形态及战略赋能品牌营销的新开始。"小红书爆品营销实操指南"有两个重要的维度和方向,一方面要实现线上线下全链路打通,另一方面则是推进营销可视化、可量化、可优化。

  

以小红书为代表的社交电商以"粉丝经济"为依托,借助IP化包装手段来实现的方式,使传统的营销推广与用户更加融合,给品牌形象营造出全新的立体感与丰富感。


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